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      品牌推廣/品牌互動

      BRAND INTERACTIVE DESIGN

      品牌推廣,是企業超越營銷的不二法則,也是培養消費者忠誠度的有效手段。具體地說,品牌推廣是企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌,以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌推廣策劃,就是挖掘和發揮創意的力量,利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪,找到并影響、打動潛在客戶,使企業的投入產出比最大化。

      品牌互動,是企業以品牌為紐帶,與消費者之間的互相溝通,其目的是為了更好地品牌體驗和營銷,即品牌互動營銷。品牌互動策劃,通過抓住企業和消費者雙方共同利益點,找到巧妙的溝通時機和方法,將雙方緊密地結合起來,包括創意和執行中的眼球性、熱點性、互動性、輿論性和營銷性。品牌互動策劃必須要做到,為企業和消費者雙方都采取一種共同的行為,進而達到互動、推廣、營銷的效果。

      用案例說話
      CASE INTRODUCTION

      策劃背景:

      森馬服飾受國外服裝快時尚品牌的沖擊和消費市場細分的影響,加之與大部分中國服裝企業一樣,森馬也犯了盲目擴張的錯誤,又陷入了庫存泥潭和形象下降的危機。消費者轉移,如何與新的年輕消費者有效互動,目標群從70后和80后轉換成90后時會出現一個斷層,品牌不知道怎么跟這一批消費者進行對話。

      策劃成效:

      1.打破常規,將森馬電商定位于新生代時尚文化IP的變現平臺 

      2.形成“無界化”、“不斷改變”、“年輕不NG”的品牌主張

      3.創新品牌發展模式:第三方平臺電商運營社群化(平臺運營+社群品牌塑造)

      4.差異化打造森馬電商的品牌運作方式,延伸供應鏈生態,給消費者想要的產品和服務

      5.構建“品牌+合伙人”的新的商業模式,促進階段化品牌落地

      6.借力內容運營玩轉粉絲經濟,形成以網絡社會為中心的新興消費者溝通模式



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